Conseguir enlaces entrantes es un punto muy importante para el SEO. Pero hay que tener mucho cuidado con esto, por eso en Posicionamiento Web Download te hablamos sobre los riesgos de las campañas de link building y cómo evitarlos. Sigue leyendo para saber más.
La dificultad del link building
Uno de los aspectos más complicados de la optimización para motores de búsqueda es el link building. Incorporar esta técnica a tu plan SEO mejorará tu posicionamiento, atraerá más visitas, siempre y cuando se haga bien.
Los enlaces le dicen a Google que tu sitio web aporta valor, que le ofrece cosas a los que lo visitan y por eso lo recomiendan. Y este motor de búsqueda trabaja de forma incansable en darle prioridad al contenido útil y valioso.
Estos enlaces Google los toma como métricas para determinar el valor de un sitio. Son básicamente recomendaciones.
El link building ha evolucionado, de la misma forma que lo ha hecho el SEO. Antes, Google solo veía la cantidad de enlaces entrantes, el número neto, sin ver el valor de los mismos. Esto llevó a que se apuntara a sitios desde webs spam, compraran links, etc. Todo para jugar con el algoritmo.
Al darse cuenta de esto, Google comenzó a valorar la calidad del sitio que enlazaba sobre la cantidad. Es decir, si tienes una web con más de 100 enlaces entrantes desde otros de dudosa calidad esto terminará haciéndole daño en lugar de beneficiarlo.
De ahí la importancia de hacer link building siguiendo las recomendaciones de Google, así evitas cualquier riesgo y peligro que afecte el posicionamiento web.
Potenciales riesgos de las campañas de link building
Al plantear cualquier estrategia SEO se incluye el link building. Pero esta práctica debe hacerse con mucho cuidado, es importante evitar cualquier error que podría llevar a perder el ranking.
Penalizaciones de Google o caída en el ranking
Es el primer riesgo de una campaña de link building mal ejecutada. Esto sucede si utilizan métodos spam que quieren engañar al algoritmo de Google.
Conseguir enlaces hacia tu sitio desde webs de calidad ayudará a tu ranking. Algunos los conseguirás de forma orgánica, sin ningún esfuerzo aparte de crear buen contenido, mientras que otros requerirán cierto trabajo, como guest posting, promociones de pago y envío de correos para solicitar que coloquen tu enlace.
Si lo haces bien no tendrás problemas. Pero debes evitar lo que Google llama esquema de enlaces.
Enlaces entrantes de sitios de mala calidad
Si trabajas para conseguir enlaces entrantes debes asegurarte que vengan de sitios de autoridad y relevantes para tu nicho. Si Google ve algo extraño con los que apuntan a tu web encenderá las alarmas y podrías verte afectado.
Tienes que evitar técnicas como agregar tu web o post en directorios de baja calidad, pagar a personas para que pongan tu enlace, entre otros.
Esto no solo será mal visto por Google, sino que podría afectar tu reputación dentro del nicho al que perteneces.
Si colocas enlaces hacia tu web en sitios que no tienen ninguna relación los usuarios del primero podrían comenzar a notarlo y hacer comentarios.
Conseguir enlaces de IP similares
Si pagas por enlaces estas personas pueden tener una red de sitios que usan para colocar enlaces. Esta es una técnica de SEO gris, es decir, no es considerada black hat, pero tampoco es la más legal.
La red privada de blogs puede ayudar al SEO si se hace bien, pero hay que tener mucho cuidado sobre la ubicación de las webs, donde están alojadas, su autoridad y relevancia.
Aunque siempre hay un riesgo si Google nota esta técnica, y puede hacerlo si las direcciones IP son similares. Para que funcione no deben detectar ninguna conexión entre los sitios.
Usar mal los anchor text
Los enlaces entrantes deben tener un anchor text, estos pueden ser variados, URLs, palabras clave y más.
Muchos esperan solo conseguir enlaces entrantes con su palabra clave principal, pero esto es un error. Si hay muchos links con el mismo anchor text esto será mal visto por Google.
Lo más recomendado es variar los textos de ancla de los enlaces entrantes, por ejemplo, usar LSI, URLs con sus variaciones, también variantes de la palabra clave.
Otro de los riesgos de las campañas de link building es no saber de dónde vienen los enlaces hacia tu sitio. Y tampoco saber manejar los problemas que mencionamos antes. Si no eres experto lo mejor es contar con asesoría SEO, contáctanos si la necesitas.
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